La venta directa es un modelo de negocio que ha alcanzado un gran impacto en el comercio y la economía del Ecuador. Este canal, basado en la comercialización de bienes y productos de manera directa con los consumidores, a través de empresarios independientes, ha demostrado su enorme potencial a la hora de montar negocios propios.
Históricamente las mujeres han sido las reinas de este canal, pero en los últimos cinco años esta realidad ha ido cambiando y su participación ha pasado del 95 al 87%, pues los hombres han incrementado su participación en un 13%. Los jóvenes de entre 18 y 30 años, también es un segmento que va al alza con una presencia del 20%.
La necesidad de ser independientes, de tener libertad para hacer lo que más les gusta y de cumplir metas específicas como viajes, compras, pago de deudas o estudios, ha llevado a que cada vez más millennials y centennials deseen montar sus negocios propios.
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